Kalvin Kleins reklam stör mig

Det behövs mer empatisk reklam. Vi kan inte leva i ett samhälle där vi sprider bilder som föreställer våta drömmar utan förankring i realitet.  Kalvin Kleins nya jeansreklam med tre unga killar och en tonårstjej i gruppsex kanske väcker uppmärksamhet. Men frågan är hu mycket smärta det kommer också orsaka bland många flickor. Som en mamma till numera vuxna barn, och som en f d tjej – och en som överlevt ätstörningar i sin ungdom – vet jag ett och annat om unga tjejer. Dessutom vet vi att psykiska störningar i den gruppen bara ökar, det visar t ex Socialstyrelsens genomgång av hur unga mår i Sverige. Självskadebeteenden ökar lavinartat.

Det som reklamare inte har tänkt på här är att:

En tonårstjej är ytterst obekväm med sitt utseende. Tjejer drar in magen hela tiden, och skulle inte drömma om att visa sig nakna mitt på dagen – nyktra – inför tre killar. Det finns bara i killarnas våta drömmar. Tjejer mår illa, bantar, sminkar sig, blir spegelberoende, insjuknar i ätstörningar, hetstränar, shoppar och plåtar sig i all oändlighet för att de ska forma sitt utseende – som de är inte nöjda med i den åldern. Dessutom handlar det om stora känslor – kärlek – man vill vara utvald av den som man älskar. Ingen tjej vill vara en leksak och när de används som leksaker mår de mycket illa. Så den här bilden finns inte om man känner till hur tonårstjejer funkar.

Hoppas att mammor och pappor tänker för sig när de väljer vilka jeansproducenter de vill stödja när barnet vill ha en tusenlapp för nya byxor.